Ingeniería de Prompts en copywriting: Mejora y potencia la IA

1. Fundamentos de la ingeniería de Prompts en copywriting

1.1 Qué son los prompts y su importancia en el copywriting con IA

Los prompts son instrucciones específicas que damos a la IA para generar contenido. En copywriting, los prompts bien diseñados son la clave para obtener textos que realmente se alineen con los objetivos de marketing y la voz de la marca.

1.2 Anatomía de un prompt efectivo para copywriting

Un prompt efectivo en copywriting generalmente incluye:

1. Contexto de la marca
2. Objetivo específico del contenido
3. Tono y estilo deseados
4. Longitud y formato requeridos
5. Palabras clave o frases a incluir
6. Restricciones o consideraciones especiales

Ejemplo de prompt básico:

Actúa como un copywriter experto en marketing digital. Escribe un email de bienvenida para nuevos suscriptores de un blog de finanzas personales. El tono debe ser amigable pero profesional. Incluye una breve introducción del blog, menciona 3 beneficios clave de ser suscriptor, y termina con una llamada a la acción para leer el último post. Longitud máxima: 150 palabras.

1.3 Cómo los prompts afectan el output de la IA en copywriting

Ejemplo comparativo:

Prompt 1: “Escribe un párrafo sobre zapatos deportivos.”

Resultado 1: [Un párrafo genérico sobre zapatos deportivos]

Prompt 2: “Escribe un párrafo persuasivo sobre los nuevos zapatos deportivos UltraRun de TechSport. Destaca su tecnología de amortiguación avanzada y su diseño ligero. El público objetivo son corredores de maratón de 30 a 45 años. Usa un tono motivador y incluye una estadística sobre cómo el calzado adecuado puede mejorar el rendimiento.”

Resultado 2: [Un párrafo mucho más específico, persuasivo y orientado al target]

2. Técnicas avanzadas de construcción de Prompts para copywriting

2.1 Prompts de “few-shot learning” en copywriting

Esta técnica implica proporcionar ejemplos dentro del prompt para guiar mejor el output de la IA.

Ejemplo de prompt de few-shot learning:

Genera 3 titulares para un artículo sobre productividad en el trabajo remoto. Sigue este formato:

1. "5 Hacks Para Convertir Tu Casa en una Oficina de Alto Rendimiento"
2. "Trabajo Remoto: De Pijama a Profesional en 3 Pasos Sencillos"
3. [Tu titular aquí]

Asegúrate de que los titulares sean llamativos, usen números cuando sea posible, y apelen a la necesidad de equilibrio entre vida y trabajo.

2.2 Prompts de cadena de pensamiento para copywriting

Esta técnica guía a la IA a través de un proceso de pensamiento paso a paso.

Ejemplo de prompt de cadena de pensamiento:

Crea un eslogan para una nueva marca de café orgánico. Sigue estos pasos:

1. Identifica el beneficio principal del café orgánico (sabor, salud, sostenibilidad).
2. Piensa en una emoción que quieras evocar en el consumidor.
3. Crea una metáfora que combine el beneficio y la emoción.
4. Formula un eslogan corto y memorable basado en los pasos anteriores.

Proporciona el razonamiento detrás de cada paso.

2.3 Técnicas de refinamiento iterativo de prompts en copywriting

Esta técnica implica ajustar los prompts basándose en los resultados obtenidos.

Ejemplo de refinamiento iterativo:

Iteración 1:

Escribe un párrafo sobre los beneficios de la meditación.

Iteración 2:

Escribe un párrafo persuasivo sobre cómo la meditación puede mejorar la productividad laboral. Incluye un dato estadístico y una analogía.

Iteración 3:

Escribe un párrafo de 100 palabras dirigido a ejecutivos de nivel medio sobre cómo 10 minutos de meditación diaria pueden aumentar la productividad laboral en un 20%. Usa un tono formal pero inspirador, incluye una analogía que compare la mente con una herramienta que necesita afilado, y termina con una llamada a la acción para probar la meditación durante una semana.

3. Prompts específicos para tareas de copywriting

3.1 Prompts para generación de titulares

Ejemplo de prompt para titulares:

Genera 10 titulares para un artículo sobre los beneficios del ayuno intermitente. Requisitos:
- Usa números en al menos 5 titulares
- Incluye una pregunta en al menos 2 titulares
- Utiliza el formato "Cómo..." en al menos 2 titulares
- Cada titular debe tener menos de 60 caracteres
- Incluye la palabra clave "ayuno intermitente" en al menos 7 titulares
- El tono debe ser informativo pero intrigante

3.2 Prompts para desarrollo de estructuras narrativas en copywriting

Ejemplo de prompt para storytelling:

CopyCrea un esquema para una historia de marca que siga la estructura del viaje del héroe. El producto es una app de finanzas personales y el héroe es un joven profesional luchando con deudas. Incluye los siguientes elementos:
1. El mundo ordinario (situación financiera actual)
2. La llamada a la aventura (descubrimiento de la app)
3. Rechazo de la llamada (escepticismo inicial)
4. Encuentro con el mentor (cómo la app guía al usuario)
5. Cruzando el umbral (comenzando a usar la app)
6. Pruebas, aliados, enemigos (desafíos y éxitos financieros)
7. Acercamiento a la cueva más profunda (enfrentando el mayor desafío financiero)
8. La odisea (momento de crisis y decisión)
9. La recompensa (beneficios de usar la app)
10. El camino de regreso (aplicando lo aprendido)
11. La resurrección (transformación financiera)
12. Regreso con el elixir (compartiendo el éxito con otros)

Para cada etapa, proporciona una breve descripción de 2-3 frases.

3.3 Prompts para adaptar el tono y estilo de la marca en copywriting

Ejemplo de prompt para adaptación de tono:

Reescribe el siguiente párrafo en el estilo de la marca Old Spice. Características del tono de Old Spice:
- Humorístico y absurdo
- Usa hipérboles exageradas
- Se dirige directamente al lector de manera desafiante
- Hace referencias a la masculinidad de forma irónica
- Utiliza frases cortas y contundentes

Párrafo original:
"Nuestro nuevo desodorante ofrece protección duradera contra el mal olor y la transpiración. Con una fórmula mejorada, te mantendrá fresco todo el día, sin importar cuán activo seas."

Asegúrate de que el párrafo reescrito mantenga la información clave sobre el producto mientras adopta el tono distintivo de Old Spice.

4. Optimización de prompts para diferentes herramientas de IA en copywriting

4.1 Ajuste de prompts según las capacidades de cada herramienta de IA

Ejemplo de prompt adaptado para una herramienta de IA especializada en SEO:

Genera 5 meta descripciones para una página web sobre "técnicas de jardinería urbana". Requisitos:
- Cada meta descripción debe tener entre 120-130 caracteres
- Incluye la palabra clave "jardinería urbana" en cada una
- Utiliza al menos un verbo de acción en cada descripción
- Incluye un beneficio claro para el lector
- Termina cada descripción con una llamada a la acción sutil
- Optimiza para un CTR alto en los resultados de búsqueda

4.2 Aprovechando fortalezas y mitigando debilidades de cada IA en copywriting

Ejemplo de prompt para una IA conocida por su creatividad pero con problemas de precisión factual:

Genera 5 conceptos creativos para una campaña publicitaria de una nueva bebida energética.
Requisitos:
- Cada concepto debe girar en torno a una metáfora visual única
- No incluyas estadísticas o afirmaciones específicas sobre beneficios para la salud
- Enfócate en evocar emociones y sensaciones (como energía, vitalidad, frescura)
- Proporciona una breve descripción de cómo se vería el anuncio visualmente
- Sugiere un eslogan catchy para cada concepto
- El tono debe ser emocionante y orientado a un público joven y activo

Nota: Estos conceptos serán revisados y refinados por el equipo creativo para asegurar su precisión y adecuación.

5. Estrategias para Prompts éticos y legales en copywriting

5.1 Incorporación de consideraciones de marca y compliance en prompts

Ejemplo de prompt que considera aspectos legales:

Crea un texto promocional para un suplemento de proteínas.
Requisitos:
- Longitud: 200 palabras
- Destaca los beneficios del producto para la construcción muscular y la recuperación post-entrenamiento
- Utiliza un tono motivador pero profesional
- Incluye el siguiente descargo de responsabilidad legal: "Estos statements no han sido evaluados por la FDA. Este producto no está destinado a diagnosticar, tratar, curar o prevenir ninguna enfermedad."
- Evita hacer afirmaciones médicas no probadas o garantías de resultados específicos
- Sugiere consultar a un médico antes de comenzar cualquier nuevo régimen de suplementación
- Menciona que los resultados pueden variar según la dieta y el régimen de ejercicios
- Incluye una llamada a la acción para visitar el sitio web para más información

Asegúrate de que el texto sea persuasivo pero se mantenga dentro de los límites legales y éticos de la publicidad de suplementos.

5.2 Prompts para evitar sesgos y contenido inapropiado en copywriting

Ejemplo de prompt diseñado para fomentar la inclusividad:

Escribe una descripción de producto para una nueva línea de ropa deportiva. Requisitos:
- Longitud: 150 palabras
- La línea incluye tallas desde XS hasta 4XL
- Usa lenguaje inclusivo y neutral en cuanto al género
- Evita estereotipos relacionados con el cuerpo o la capacidad atlética
- Destaca la comodidad, durabilidad y versatilidad de las prendas
- Menciona que la línea es adecuada para diversos tipos de cuerpo y niveles de fitness
- Incluye una breve mención sobre la sostenibilidad de los materiales utilizados
- El tono debe ser motivador y empoderador, pero sin ser condescendiente
- Evita comparaciones negativas con otros productos o marcas

El objetivo es crear una descripción que haga sentir bienvenidos y valorados a todos los clientes potenciales, independientemente de su forma, tamaño o nivel de actividad física.

6. Medición y mejora del rendimiento de Prompts en copywriting

6.1 Métricas para evaluar la efectividad de los prompts

Algunas métricas clave para evaluar prompts en copywriting incluyen:

1. Relevancia del contenido generado
2. Tasa de edición necesaria post-generación
3. Tiempo ahorrado en comparación con la escritura manual
4. Consistencia con la voz y tono de la marca
5. Efectividad en lograr el objetivo de marketing (por ejemplo, tasas de conversión)
6. Feedback del equipo creativo y de los clientes

6.2 A/B testing de prompts para optimizar resultados en copywriting

Ejemplo de A/B testing de prompts:

Prompt A:

Escribe un email promocional sobre nuestra nueva línea de productos para el cuidado de la piel.

Prompt B:

Crea un email promocional emocionante para nuestra nueva línea de productos para el cuidado de la piel.
Requisitos:
- Comienza con un gancho intrigante que aborde un problema común de la piel
- Presenta nuestra línea como la solución, destacando 3 beneficios clave
- Utiliza lenguaje sensorial para describir la experiencia de uso de los productos
- Incluye un testimonio breve de un cliente satisfecho
- Termina con una oferta especial de lanzamiento y una llamada a la acción clara
- Tono: sofisticado pero accesible
- Longitud: 200-250 palabras

Después de generar contenido con ambos prompts, se evaluaría cuál produce mejores resultados en términos de engagement, conversiones, y alineación con los objetivos de la campaña. Puedes aprender más sobre los KPI’s en este otro artículo dedicado al SEO

7. Creación de una Biblioteca de Prompts para Copywriting

7.1 Organización y categorización de prompts efectivos

Estructura sugerida para una biblioteca de prompts:

1. Por tipo de contenido:
   • Emails marketing
   • Posts de blog
   • Anuncios de redes sociales
   • Descripciones de producto
   • Landing pages
   • Scripts de video
2. Por objetivo de marketing:
   • Awareness
   • Consideración
   • Conversión
   • Retención
   • Fidelización
3. Por tono y estilo:
   • Formal
   • Casual
   • Humorístico
   • Inspirador
   • Educativo
4. Por industria o nicho:
   • Tecnología
   • Salud y bienestar
   • Finanzas
   • Moda y belleza
   • Alimentación y bebidas
5. Por etapa del funnel de ventas:
   • TOFU (Top of the Funnel)
   • MOFU (Middle of the Funnel)
   • BOFU (Bottom of the Funnel)

7.2 Adaptación y reutilización de prompts para diferentes proyectos de copywriting

Entendido. Continuaré con el ejemplo de adaptación de prompt y completaré el artículo.

Prompt original para una marca de coches:

Crea un párrafo que destaque la seguridad y el lujo de nuestro nuevo modelo de sedán. Incluye una mención sobre nuestra tecnología de asistencia al conductor y los materiales premium del interior. El tono debe ser sofisticado y orientado a profesionales de alto nivel. Termina con una invitación sutil para una prueba de manejo.

Adaptación para una marca de hoteles de lujo:

Crea un párrafo que destaque el confort y el lujo de nuestras nuevas suites ejecutivas. Incluye una mención sobre nuestro servicio de conserjería personalizado y los acabados de alta gama en la habitación. El tono debe ser elegante y orientado a viajeros de negocios exigentes. Termina con una invitación sutil para hacer una reserva anticipada.

8. Casos de Estudio: Prompts Exitosos en Campañas de Copywriting

8.1 Análisis de prompts que llevaron a resultados sobresalientes

Ejemplo hipotético:

Campaña: Lanzamiento de una nueva app de meditación

Prompt utilizado:

Crea una serie de 5 posts para redes sociales promocionando nuestra nueva app de meditación "MindfulMoment".
Requisitos para cada post:

1. Comienza con un dato sorprendente sobre el estrés o la ansiedad en la vida moderna
2. Presenta la meditación como una solución accesible y efectiva
3. Introduce "MindfulMoment" como una herramienta fácil de usar para incorporar la meditación en la rutina diaria
4. Destaca una característica única de la app (ej: meditaciones cortas de 3 minutos, seguimiento del progreso, variedad de voces guía)
5. Incluye un CTA claro para descargar la app
6. Usa un tono reconfortante pero enérgico
7. Incluye el hashtag #MomentoDeMindfulness en cada post
8. Longitud: 50-60 palabras por post

Asegúrate de que la serie cuente una historia coherente, llevando al lector desde el reconocimiento del problema hasta la solución ofrecida por nuestra app.

Resultados: Esta serie de posts generará un mayor engagement que las campañas anteriores y resultará en un aumento % importante en las descargas de la app durante la primera semana de lanzamiento.

8.2 Lecciones aprendidas y mejores prácticas en ingeniería de prompts para copywriting

1. Especificidad es clave: Cuanto más detallado sea el prompt, mejor será el output de la IA.
2. Estructura clara: Proporcionar una estructura definida ayuda a la IA a organizar la información de manera efectiva.
3. Enfoque en el usuario: Incluir en el prompt consideraciones sobre el público objetivo mejora la relevancia del contenido.
4. Consistencia de marca: Incorporar elementos de la voz y el tono de la marca en el prompt asegura un contenido más alineado.
5. Llamadas a la acción: Especificar la inclusión de CTAs claros en el prompt mejora la efectividad del copywriting.
6. Iteración y refinamiento: Los mejores prompts suelen ser el resultado de múltiples iteraciones y ajustes basados en los resultados.
7. Consideraciones éticas y legales: Incluir directrices éticas y legales en el prompt ayuda a evitar contenido problemático.
8. Métricas y objetivos: Incorporar los objetivos específicos de la campaña en el prompt ayuda a generar contenido más orientado a resultados.

Recapitulando…

La ingeniería de prompts en copywriting y la IA es un arte en constante evolución que combina creatividad, precisión y comprensión profunda de la marca y la audiencia. A medida que la IA se vuelve más sofisticada, la habilidad para crear prompts efectivos se convierte en una competencia esencial para los copywriters modernos.

Dominar esta habilidad permite a los profesionales del marketing aprovechar todo el potencial de la IA como una poderosa herramienta de apoyo en el proceso creativo, sin perder la esencia humana que hace que el copywriting sea verdaderamente efectivo.

La clave está en ver la IA no como un reemplazo, sino como un colaborador que puede amplificar nuestra creatividad y eficiencia. Con práctica, experimentación continua y un enfoque ético, los copywriters pueden utilizar la ingeniería de prompts para producir contenido más impactante, relevante y efectivo que nunca.